小紅書是一個生活方式平臺，旨在通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動。小紅書不僅是一個內(nèi)容分享社區(qū)，還集成了電商平臺功能，用戶可以在平臺上瀏覽購物攻略、產(chǎn)品測評，并進行線上購物。

小紅書官網(wǎng)網(wǎng)頁版入口網(wǎng)址：https://www.xiaohongshu.com/

小紅書以“Inspire Lives 分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩”為使命，其內(nèi)容覆蓋時尚、美妝、個護、美食、旅行、娛樂、讀書、健身、母嬰、家居家裝等多個領域。平臺上的用戶生成內(nèi)容（UGC）占據(jù)了主導地位，超過70%的內(nèi)容由用戶生成，這使得小紅書在社交電商領域具有獨特的競爭優(yōu)勢。

小紅書的用戶群體主要集中在一、二線城市，女性用戶占比較高，且年輕用戶比例較大。平臺通過精準的內(nèi)容推薦算法，滿足用戶的個性化需求，并通過“種草”筆記引導用戶消費。此外，小紅書還推出了創(chuàng)作者服務平臺，為創(chuàng)作者提供視頻上傳、數(shù)據(jù)分析、粉絲管理等服務，以支持創(chuàng)作者更好地發(fā)展其內(nèi)容創(chuàng)作事業(yè)。

隨著平臺的發(fā)展，小紅書不斷拓展其商業(yè)模式，從最初的UGC內(nèi)容分享社區(qū)逐步發(fā)展為集社交和電商于一體的綜合平臺。目前，小紅書已經(jīng)成為中國最大的社交電商平臺之一，吸引了大量品牌商家入駐，并通過直播電商等形式進一步穩(wěn)固其交易閉環(huán)。